Den svenska hotellmarknaden fortsätter att utvecklas starkt trots ett osäkert omvärldsläge. Nya siffror från Cushman & Wakefields rapport Hospitality Sweden Autumn 2026 visar att internationell turism och långsiktiga investeringar inom industri- och försvarssektorn bidrar till fortsatt tillväxt i både efterfrågan på hotellnätter och hotellintäkter.
Turismen i Sverige nådde rekordnivåer under 2025 med totalt 70,8 miljoner kommersiella gästnätter, en ökning med 2,5 procent jämfört med föregående år. Den positiva utvecklingen har fortsatt under 2026 och mycket tyder på att 2026 kommer att bli ytterligare ett rekordår, där internationella besökare utgör den främsta drivkraften. Under den rullande tolvmånadersperioden fram till juli 2026 ökade internationella gästnätter med 8,9 procent jämfört med motsvarande period föregående år. Internationella besökare står nu för en större andel av de totala gästnätterna än före pandemin. Under samma period ökade RevPAR på nationell nivå med 7,8 procent, vilket understryker den starka utvecklingen på hotellmarknaden.
– Tillväxten i intjäningen per disponibelt rum (RevPAR) visar att marknaden fortsatt drivs främst av stigande rumspriser snarare än högre beläggning. Hotellen har i stor utsträckning lyckats bibehålla sin prissättningskraft samtidigt som efterfrågan förblivit stark, särskilt i storstadsregionerna och på flera regionala marknader, säger Agnes Svensson, Senior Analytiker på Valuation & Strategic Advisory på Cushman & Wakefield.
En tydlig trend är att efterfrågan på hotell och övernattningar i allt större utsträckning drivs av långsiktiga strukturella förändringar i ekonomin. Industriinvesteringar i norra Sverige, den gröna omställningen och ökade försvarssatsningar skapar nya och mer stabila reseflöden till orter som Kiruna, Gällivare, Luleå, Boden, Karlskrona och Skövde. Dessa faktorer bidrar till att bredda efterfrågan bortom den traditionella fritids- och affärsturismen.
– Rekordstarka turistsiffror är bara en del av berättelsen. Det som verkligen utmärker marknaden idag är bredden i efterfrågetillväxten. Internationella besökare, affärsresenärer och flera regionala marknader bidrar samtidigt till en mer diversifierad och motståndskraftig hotellmarknad. Samtidigt ser vi hur industriinvesteringar, försvarssatsningar och den gröna omställningen skapar en långsiktig och stabil grund för hotellnäringen som sträcker sig långt bortom traditionell fritidsresande, säger Staffan Dahlén, Head of Strategic Advisory på Cushman & Wakefield.
