Representanter för några av landets största gallerior berättar för Fastighetssverige hur planerna ser ut inför kommersens högtidsdag.
Kungsmässan köpcentrum i Kungsbacka, som utsetts till Sveriges bästa citygalleria samtliga år sedan 2016, inviger första delen av sin nya utbyggnad under Black Friday. Sex nya butiker på cirka 1 500 kvadratmeter, ”snittar och bubbel” och bandklippning är på tapeten under den stora handelsdagen.
Det är bara ett exempel på hur planerna kan se ut inför fredagens kommers. Konsumtionsfenomenet Black Friday har dock utvecklats från en enskild dag till nästan en hel vecka de senaste åren, något som reflekteras i planeringen när Fastighetssverige tog tempen hos andra stora aktörer på marknaden inför den glödheta shoppingdagen.
Centrumchefen för Emporia i Malmö, Johan Torge, är spänd på att se hur utvecklingen påverkar tillströmmingen av kunder under fredagen:
– Det ska bli spännande att se hur det blir med besöksantalet det här året. I handeln drar man ju numera ut på det med Black Week och olika färger på dagar, hypen kanske inte blir på samma sätt när man drar ut på det. Vi får facit på fredag kväll hur vi kommer att se på och ta oss an det här med Black Friday i framtiden.
Han räknar dock alltjämt med liknande besöksantal som de senaste åren:
– Jag tror att det kan bli upp emot 60 000 besökare, vi öppnar klockan åtta och bjuder på frukost för morgonpigga besökare. Sen är det är skyltsöndag när det är advent så de blir en blandning av julen och Black Friday på fredagen.
Och såhär förbereder sig några av de andra handelsbjässarna som Fastighetssverige varit i kontakt med:
Anette Lindblad, marknadsansvarig på Asecs i Jönköping:
– Vi har ändrade öppettider på fredag 7-22 istället för 10-20. Det har vi haft i tre år nu. Vi ser att många butiker tjuvstartar och kör inte bara Black Weekend som förra året utan även Black Week. Vi har också en privatägd butik som vågar ta en annan väg och kommunicerar ut till sina kunder att man inte hoppar på Black Friday rabatter utan skänker en summa till välgörenhet istället – Help Friday – och uppmanar kunder att handla i butik lokalt istället för på nätet.
– Vi gör inget ”event” på den fysiska platsen av Black Friday, vi underlättar för kunderna genom att samla butikernas erbjudanden i vår kundapp och jobbar med att marknadsföra det och öppettiderna. Självklart blir det väldigt intressant att följa upp besökssiffrorna i år, som har ökat varje Black Friday de senaste tre åren, för att se hur besökarna beter sig i år.
Sofia Rundström, centrumchef på Mall of Scandinavia i Solna:
– Denna helg händer det mycket, vi förbereder oss inför julen genom att dekorera hela vårt köpcentrum med jättefina juldekorationer. Sweden International Horse Show pågår dessutom från och med imorgon på Friends Arena och så även Black Friday. När många händelser äger rum samtidigt innebär det såklart att en stor del av vårt arbete handlar om att stötta våra hyresgäster i förberedelserna, i allt vad det innebär för dem.
En stor del av vårt jobb är även att garantera en härlig stämning i centrum, ett exempel på detta är att besökarna möts av ett specialanpassat färgspel redan på utsidan av fasaden och på stjärntorget. Väl inne i centrum möts de av härlig musik och kan även uppleva samma färgspel på hela taket i vårt restaurangkluster. För oss handlar det till stor del om att verkligen bidra med en varm och julig stämning som är lite utöver det vanliga.
Madeleine Jivhed, marknadskoordinator på C4 Shopping i Kristianstad:
– Vi ställer oss ganska neutrala till Black Friday och gör inga egna kampanjer, åtgärder eller dekorationer. Vi har gjort en samlingssida på vår hemsida där butikerna får publicera sina egna erbjudanden. Vi satsar hellre på advent som infaller samma helg.
Albert Aguilar, centrumchef på Kongahälla Center i Kungälv:
– Vi laddar upp med lite kommunikation och vi samlar hyresgäst-erbjudanden i vår belöningsapp Kongahälla Friends. Men vi satsar faktiskt mer på dagen efter när vi tänder vår nya fina julbelysning.
