Som Fastighetssverige kunde berätta tidigare i veckan satsar nu BWH Hotels stort på varumärket Aiden på den svenska och norska marknaden med lansering av sju nya hotell i höst. Johan Michelson, som är CEO för BWH Hotels Scandinavia, berättar för Fastighetssverige om den nya satsningen och om hur samarbetet med hotelloperatören CIC Hospitality kommer att se ut.
I samarbete med CIC Hospitality planerar BWH Hotels att öppna ett 30-tal Aidenhotell under de kommande åren. Vad är det som gör att man satsar så stort just nu?
– Storlek är avgörande i hotellbranschen. Genom att kunna erbjuda ett mer komplett nätverk av hotell blir vi mer uppskattade av såväl affärs- som privatgäster. Det gör även vårt lojalitetsprogram och våra digitala kanaler mer relevanta för gästerna, berättar Johan Michelson, vd BWH Hotels Scandinavia.
Vad är det med ert Aiden-koncept, tror du, som kommer att ge framgång?
– Den Skandinaviska hotellmarknaden är ganska homogen och Aiden fyller en lucka här. Hörnstenarna i Aiden är prisvärt, digitalt och hållbart vilket ingen annan aktör erbjuder i dagsläget.
Hur kommer samarbetet med CIC att se ut, mer ingående?
– Vi äger konceptet och varumärket medan CIC står för driften av hotellen. CIC har en exklusiv rätt till konceptet på den skandinaviska marknaden men kan ge möjlighet för andra operatörer att öppna Aiden-hotell.
Hotellbranschen har ju varit i gungning ett tag, hur ser du på branschen som helhet de närmaste åren?
– Jag tror ingen kunde drömma om den comeback branschen gjort efter pandemin. Sedan andra kvartalet förra året noterar de flesta hotell rekordomsättning. Trots turbulensen och oron i omvärlden och ekonomin går branschen fortsatt oerhört starkt och har haft en riktigt fin sommar. Blickar vi lite framåt finns en hög grad av osäkerhet men jag tror på en relativt god utveckling där vissa segment som den inhemska fritidsmarknaden kommer mattas av medan andra växer sig starkare.
Utöver de sju nya hotellen som lanseras i höst öppnas även under 2024 Aiden by Best Western Osporten i Norge samt Aiden by Best Western Lolland och Aiden by Best Western Odense i Danmark.
Förutom Aiden, vad har BWH annars på gång?
– Vi bildade tidigare i år en allians med Small Danish Hotels vilket gör oss till den största aktören på den danska marknaden. Vi satsar även mycket på våra utvalda boutique-hotell inom WorldHotels Crafted där bland annat hotell som Kung Carl, The Winery Hotel, Hotel Frantz och The Vault Hotel ingår.
