Kommer fler vilja bada bastu nu och låta svetten yra efter vinsten för KAJ i Melodifestivalen? Jennifer Ellingsson som är regional sälj- och marknadschef för Riksbyggen delar sin analys av läget och bolagets inställning till frågan om en möjlig trend framöver.
Riksbyggen har kanske blivit ansiktet utåt för bastun på senare år med deras uppmärksammade projekt Solar Egg, där de gav konstnärsduon Bigert & Bergström i uppdrag att ta fram en skulptural symbol som för tankarna till pånyttfödelse med anledning av den stora stadsflytten av Kiruna. Resultatet blev ett gyllene bastuägg som rymmer åtta personer. Bastun stod klar i Kiruna 2017 och sen 2019 har bastun varit på världsturné och besökt bland annat USA, Paris, Köpenhamn och Stockholm. Totalt ska drygt 5 000 personer ha badat i den bastun världen över och i november 2024 återvände bastuägget till Kiruna, där det nu kommit hem för att stanna.
– Så bastun har varit någonting som vi har pratat väldigt mycket om genom vårt guldägg, säger, Jennifer Ellingsson som är regional sälj- och marknadschef för Riksbyggen, med ansvar för området från Linköping upp till Kiruna.
Generellt för Riksbyggen, hur mycket bastu har ni i det ni bygger?
– Vi bygger en del bastur. Vi har ganska många föreningar som har en gemensamhetsutrymmen där man kan ha en bastu i. Men vi har även bastur i lägenheter som vi bygger. Vi har också ett kommande projekt som vi tittar på nu om vi eventuellt skulle ha en bastu i.
Finns det några skillnader på var ni geografiskt brukar bygga bastu – är mer på mindre orter eller gör ni det också i storstäderna?
– Vi har bland annat byggt bastu i Stockholm, i ett projekt i Nacka. Den senaste projektet där vi nu bygger bastu inne i lägenheterna ligger i Umeå. Sen förekommer det ganska ofta i de 55+ boenden som vi bygger.
– Men just nu är det mest runt Västerbotten, men även i Karlstad. Så det finns lite överallt, inte bara i de små städerna.
Märker ni något större intresse för de bostäderna som har bastu?
– Både och skulle jag säga. Projektet som vi har i Umeå har vi precis säljstartat och har haft visningsdagar på. Vid första visningsdagen, när vi visade upp projektet, så hade vi inritat en bastu, men sen till nästa visningsdag tänkte vi att det kanske inte var något intressant – så då plockade vi bort bastun från ritningarna.
– Och alla bara ”nej, nej, nej vad har ni gjort? Jag ville ju köpa för att det var bastu”. Så vid säljstarten så hade vi några lägenheter med bastu och där såg vi absolut intresset.
Om det skulle bli någon KAJ-effekt, hur jobbar ni med att ha koll på vad kunderna efterfrågar?
– Branschen behöver generellt närma sig kunderna och titta på vad de efterfrågar och inte bara ta för givet – utan ha dialog. Sen är det ganska långa ledtider, så det finns inte alltid möjligt att göra förändringar nära på en säljstart. Så det är väl därför jag tänker, med en eventuell KAJ-effekt, att det är bra om vi börjar prata om det och uppmärksammar det, även om ledtiderna är långa.
– Men vi behöver lyssna på kunderna, få kundinsikter och skapa dialog. Hur vill man ha det, vad är det som är viktigt och just fånga upp om det är jätteviktigt att det finns en bastu, så att vi kan fundera kring hur vi kan lösa det. Men det är som sagt inte lätt att lösa det på kort tid.
Vad säger du då, skulle ni vilja bygga mer bastur?
– Ja, det tycker jag personligen att vi borde göra för det har mycket fördelar med bastubad. Det vi såg med Solar Egg är att det skapade samtal. Inte bara samtalen om bastun – utan också samtal i bastun. Man lägger bort alla mobiler, andra störningsmoment och faktiskt bara lyssnar på varandra. Men också ur ett hälsoperspektiv och att det är bra för kroppen.
Fastighetssverige ställde frågan till sex andra bolag och deras trendspaning kan du läsa om här.
