HUI research presenterade sin studie för Handelsrådet hur de sett en nedåtgående trend i antal butiker de senaste fem åren. I dagarna meddelade modejätten Indiska att de ansöker om konkurs. Om det kommer bli vanligare kan inte Emma Wähl, analytiker på HUI, säga, men det kommer bli tufft och det kommer nog ske förändringar på marknaden framöver.
H&M meddelade för några veckor sedan att de kommer lägga ner ett antal butiker och i dagarna kom beskedet att Indiska begärt konkurs. Klädhandeln är den som haft det tuffast de senaste åren menar Emma Wälh.
– Det började inte med pandemin som man kanske kan tro. Redan 2019 såg vi hur många klädbutiker stängdes när alltmer flyttade till nätet och den fysiska butiken fick konkurrens. Men när det gäller butiker generellt så minskar antalet och det märktes tydligt under pandemin, säger hon.
Det som är intressant är att det egentligen inte har stängt så många butiker under pandemin, utan snarare öppnat betydligt färre. Aktörer avvaktar med att öppna i oroliga tider visar rapporten. Men att butikerna är i en nedåtgående trend går att konstatera. Förra året minskade antalet butiker med 531 stycken.
– Det vi märkte med pandemin var att aktörer avvaktade att öppna butiker och det vi kan därför anta att läget vi är på väg in i nu kommer skapa en liknande effekt, säger hon.
Det kommer bli tufft framöver menar Emma Wähl med ökade elpriser och lågkonjunkturen. Kunderna kommer hålla i plånboken till följd av inflationen, menar hon.
– Sen har vi såklart digitaliseringen som innebär att vi kommer få förändrade inköpsvanor, vilket gör att butiker kommer behöva se över dels vilka fysiska butiker de har och hur de ska kombinera det med det digitala, säger hon.
Klädhandeln är den som minskar mest i antalet butiker. Dels för att det är bland de största segmenten som har en fysisk butik, dels för e-handeln nu kommit upp i att motsvara en tredjedel av all försäljning.
– Klädhandeln har en stor utmaning här i att optimera kombinationen av fysisk och digital handel för att få till det bästa kundmötet i varje kanal, säger Emma Wähl.
Hon konstaterar att den fysiska butiken kommer få ett annat syfte framöver och se över vilka koncept som funkar på vilka ställen.
– I framtiden kommer den fysiska butiken inte se ut som den gör idag, utan det som kommer bli viktigt är att se över vilken roll den fysiska butiken spelar i kanallandskapet och hur de olika kanalerna samspelar med varandra. Det kommer troligtvis ske stora förändringar i den fysiska handeln framöver, säger Emma Wähl.
Det enda segmentet som går mot strömmen är lågprisbutikerna, särskilt Dollar store och Normal har varit flitiga. Var femte butik som öppnades under förra året var i lågprissegmentet vilket motsvarar att två lågprisbutiker per vecka öppnat i genomsnitt under 2021.
Vilka geografiska områden har drabbats hårdast?
– Det största tappet sen 2017 i antalet butiker har vi sett i storstadskommunerna, men i kommuner som är beroende av turism såg vi en tydlig trend neråt under just själva pandemin. Men pendlingskommunerna intill storstäderna är de som klarat sig bäst under den tiden, säger hon.
Finns det något som talar om att pendlingskommunernas butiker kommer klara sig bättre under perioden som väntar?
– Nej, jag tror det kommer bli tufft för alla och mycket kommer handla om hur väl man anpassar sina butiker till omständigheterna, säger Emma Wähl.
